Всяка фирма се стреми към бизнес растеж. Стратегиите на различните играчи на пазара са различни. Някои инвестират в маркетинг, други в подобряване на продукта, а трети  - в най-добрите специалисти. Всеки подход дава резултати, но анализът на фирмите, които са били в категория „звезда”, показва следното: най-големите бизнеси, на най-бързо развиващите се пазари са тези, които са приели подхода на опростяването. Правейки ретроспекция на бизнес историята от преди сто години до сега, виждаме как тази стратегия е донесла огромни печалби на своите последователи. Тя има две разновидности всяка, от които е успешна: опростяване на цената и опростяване на предложението.